谷歌将广告引入人工智能模式

谷歌周三详细介绍了将广告引入AI 模式的计划，AI 模式是该公司在谷歌搜索中提供的人工智能体验。

谷歌表示，作为测试的一部分，广告可能会出现在下方“相关位置”，并“集成”到人工智能模式的响应中。人工智能模式允许谷歌搜索用户提出问题并获得人工智能生成的响应，并能够通过后续问题和网站链接进行更深入的了解。

谷歌一篇博客文章中解释道：“在某些情况下，网站构建器可能是（在 AI 模式查询中）下一步的好选择，因此我们可能会展示一个有用的广告，帮助（用户）入门。从那里，（用户）可以提出问题，探索可能的商业想法，了解他们应该开发什么类型的内容，甚至了解他们的目标受众。”

广告是谷歌的主要摇钱树——仅2025年第一季度，该公司的广告收入就达到了668.9亿美元——因此，广告最终必然会成为许多人眼中谷歌搜索的未来。但这并不意味着用户会感到满意。根据消费者分析平台CivicScience最近的一项民意调查，36%的美国成年人对人工智能与广告的关系持谨慎态度，他们表示，如果品牌在广告中使用人工智能，他们不太可能购买该品牌的产品。

谷歌表示，已使用其“广泛匹配”效果最大化、购物和搜索广告系列的广告客户将有资格在人工智能模式下展示其广告。美国用户目前将在桌面和移动设备上以人工智能模式看到广告，特别是搜索和购物广告。

谷歌AI模式下的广告

AI模式下的广告
图片来源：谷歌
谷歌的几家竞争对手已经尝试——或者正在考虑——在其人工智能产品中投放广告。人工智能搜索引擎Perplexity去年11月推出了广告，并且不排除收集平台外数据以销售更有针对性的广告的可能性。几年前，微软在其Copilot聊天机器人中短暂试用了广告。OpenAI也表示，未来可能会采用广告支持模式来补充订阅服务。

在周三的相关新闻中，谷歌表示将扩展其谷歌搜索功能“AI Overviews ”中的广告。该功能可自动合成并总结查询答案。搜索和购物广告将很快在美国桌面设备上推出，之后将扩展到“部分国家/地区”的移动和桌面英语版本。

谷歌表示，在 AI 概览中，广告会“在与查询和提供的响应都相关的情况下”插入到 AI 生成的摘要中。这些广告会被标记为“赞助”。

去年 10 月，谷歌首次在美国移动端为 AI Overviews 带来广告。

一些出版商认为，谷歌的举动威胁到了他们自己的广告收入。谷歌表示，在改进其人工智能搜索体验以及针对此类体验的广告产品时，他们会考虑到出版商的担忧。